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小成本“网大”剧组扎堆横店,“分账”能带动影视市场复苏吗?

来源: 人民网 2020-06-07 10:53:37

原标题:小成本“网大”剧组扎堆横店,“分账”能带动影视市场复苏吗?

横店目前有很多剧组都是民国、古装网大剧组,平均300-500万元投资,水平参差不齐。” 一位业内人士介绍。

上半年疫情期间,网络电影票房分账成绩不错,让很多人以为网大市场进入春天。据爱奇艺电影与猫眼专业版联合发布的网络电影分账票房数据显示,截至5月初,一共有25部电影分账票房过千万,排名第一的《奇门遁甲》分账票房超过5300万元。越来越多网剧也开始试水分账模式,《花间提壶方大厨》《绝世千金》都有几千万元分账成绩,《人间烟火花小厨》分账票房高达1亿元。不过,“分账热”下,要真正打造优质内容“突围”网络市场,仍需冷静思考。

  分账票房天花板被不断打破

从2016年爱奇艺首创网剧分账模式以来,已有越来越多网剧采取分账模式与平台合作,分账剧总量超过320部。今年以来,聚焦圈层市场的分账剧内容持续热播。根据爱奇艺提供的数据,今年一季度共上线19部分账剧,总集数为291集,包括《少主且慢行》《危险的她》《小女上房揭瓦》《医妃难囚》《公子,我娶定你了》等古装甜宠、悬疑、都市情感多种题材。其中,《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分账金额分别突破5600万、2000万元。

分账如何计算?爱奇艺副总裁陈潇介绍,总分账金额等于会员分账金额加上广告分账金额。会员分账金额等于“会员有效播放次数×每集单价×合作方分成比例”。分成比例根据项目的定级有差别,例如,节目定在A级或B级,分账就是70%,合作方分70%的总收益;如果是C级或D级,比例为50%。这意味着,分账收入和内容质量是有正向关系的。“分账网剧,无论是在创作的数量上,还是实际从消费者端获得的收益和反馈看,都是正向良性的,未来会形成更多优秀的作品。”

从行业现状看,分账剧的票房天花板正被不断打破。今年1月27日,在优酷开播的《人间烟火花小厨》,最终分账收益破亿,打破了分账网剧的票房纪录。在这之前,“分账剧王”是2019年的《绝世千金》,分账收益达6000万元。

分账模式更早应用于网络电影领域。据业内人士透露,网络电影以“6分钟有效点击”计算分账,内容评级同样影响分账比例。这种盈利模式导致网络电影投资成本大多控制在千万元以下。

不过,近期也有网络电影在尝试突破成本天花板,5月1日,网络电影《倩女幽魂:人间情》在腾讯视频上线,该片翻拍自1987版电影《倩女幽魂》,总制片人刘朝晖曾表示预算成本高达3800万元,其中2300万为制作成本,1500万为宣发成本。《人间情》号称迄今为止最高成本网络电影,有人认为它开启了网络电影的“大片时代”。据《人间情》官方微博发布,截至5月26日影片分账突破4000万元,能否真正成为“大片”,仍要看后续票房增长量。

平台“排片”助推票房神话

“高分账”片背后,作品口碑未必能成正比。《人间情》目前豆瓣评分仅4.9分,远低于老版的8.7分。高成本投入在后期特效、服装设计等方面,该片的确显现出有别于一般网络电影的成色,演员也颇多“熟面孔”,但剧情仍存在薄弱和硬伤。在业内人士看来,高分账也和平台推广、宣传不无关系。

优酷独播网剧《人间烟火花小厨》同样如此,自1月27日开播以来,该剧分账票房高达1亿元,成为“剧王”;但豆瓣评价人数仅5000多,远远没有“出圈”。分账能够破亿,很大程度上与平台的资源匹配程度和扶持力度分不开。编剧、导演、制作人孔文波介绍,如今,网络电影的上线和院线排片有类似之处,级别高低,放在什么样的档期、推广位、时间段,都会影响票房收入。

业内人士认为,随着越来越多影视传统资本的退潮,许多优质网剧背后都有视频平台参与投入,这是一个利好趋势,但对于观众而言,能引起讨论度和发挥持续影响力的才是真正的好作品。许多曾经的票房分账冠军后续乏人问津。“大家觉得这样的票房是特例,不能因此盲目跟风,还是要多元化挖掘身边的故事。” 孔文波说。

打造用户喜爱的精品网剧成为行业共识。各视频平台也在不断调整政策,鼓励并扶持分账剧的创作。在爱奇艺、优酷、腾讯等各个视频平台上,每月都有不少分账剧上线。爱奇艺高级副总裁耿聃皓曾表示,从内容创作、分发到变现,爱奇艺提供一站式项目全周期服务,通过AI与大数据技术提升整体内容运营效率,最终实现爱奇艺与制作方的收益最大化。他预测,“可能未来,分账剧跟头部自制剧会有并轨的趋势。”

做好内容才能真正突围

“高分账”频现,是否意味着网络影视剧的春天来了?业内对此并不乐观。孔文波最近在筹备的现实主义院线电影《我想对你说出一切》,6月16日就将在成都开机,他却还在为寻找副导演发愁。“连副导演都找不到了,大家都去拍网大,好歹也是导演,谁还愿意做副导演。”

疫情给影视行业带来冷静期,但“一窝蜂”现象仍然存在。有媒体报道,5月以来,横店影视城影视拍摄基地迎来一波开机潮,目前开拍剧组已达49个,筹备剧组有62个,数量及规模都已超越去年同期水平。“报复性”复工潮中,网大扎堆,不乏急于赚快钱者。孔文波坦言,团队里也有人同时接到三四个本子,一眼望去,全是玄幻、古装。

当然,在网络电影领域,同样活跃着一批专注做好内容的人,在他们看来,几部“分账奇迹”很难作为制作“标杆”或里程碑看待,在收获经济效益同时,社会效益更加重要。如今,白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖等电视剧奖项都把网剧纳入参评范围,业内也希望网络电影可以融入主流电影奖的参评,对优质内容产生激励作用。

不过,大屏观看和小屏观看要求的区别,使得网络电影后期和院线后期制作流程、技术、人员完全不同,目前还无法在一个赛道上竞争。

《我想对你说出一切》聚焦国内唯一一家身障人士马术队,目前已拿到国家电影局备案立项。“电影评奖对同期声、声道、画面质感等都有技术要求,而且必须拿到‘龙标’才能参赛。”孔文波表示,想要走院线放映不是为了票房收益,更多是为了有机会参评电影奖项。“做好内容,做老百姓爱看的真实故事,路途虽艰难,却能让网络电影真正突围,从网络转到院线是必然趋势。”